Κυρίες και κύριοι,
Αγαπητές φίλες και φίλοι,
Με ιδιαίτερη τιμή και χαρά, σας καλωσορίσω σε μια σημαντική στιγμή για την Marketing Greece, τον ΣΕΤΕ και τον ελληνικό τουρισμό.
Μια στιγμή όπου τα όνειρα, τα σχέδια, οι κόποι τόσο πολλών ανθρώπων γίνονται πραγματικότητα.
Ότι δείτε και ακούσετε σήμερα, είναι το αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς πολλών μηνών ή και πολλών χρόνων θα έλεγα.
Αντανακλά το πάθος μας για αυτό που κάνουμε.
Την πίστη ότι μπορούμε να προσφέρουμε.
Τη βεβαιότητα ότι έχουμε τις γνώσεις, τα εργαλεία, όλα τα εφόδια να αποτυπώσουμε ένα μέρος από τη μαγεία αυτής της χώρας.
Πόσο μεγάλο και φιλόδοξο ακούγεται …
Να προσπαθήσεις να περιγράψεις, να συνοψίσεις, να πεις όλα όσα ξέρεις για αυτή τη σπουδαία χώρα…
Τα πρόσωπα που θα δείτε, οι λέξεις και οι ήχοι που θα ακούσετε, είναι η Ελλάδα που όλοι αγαπάμε.
Είναι, είμαστε, όλοι εμείς, που καλωσορίζουμε τα εκατομμύρια των επισκεπτών κάθε χρόνο στη χώρα…
Αυτό που θα δείτε, είναι το αποτέλεσμα πολλών συνεργειών.
Μια λέξη κλειδί για όλους εμάς …
Μια λέξη που αποτελεί την υπαρξιακή μας βάση …
Μια σπουδαία αξία στην οποία πιστεύουμε και με την οποία πορευόμαστε.
Η Marketing Greece αποτελεί ένα ισχυρό κανάλι συνεργειών.
Αυτό σημαίνει στην πράξη ότι ο τουρισμός είναι υπόθεση των πολλών, όχι ενός ή των λίγων.
Γι’ αυτόν το λόγο ενθαρρύνουμε και αποζητούμε διαρκώς τις συνέργειες σε όλη τη διαδικασία της προβολής του ελληνικού τουρισμού.
Σε αυτό το πρίσμα επιδιώκουμε μια σταθερή, ποιοτική συνεργασία με την ελληνική πολιτεία και με τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού, στο πλαίσιο της οποίας θα μπορούμε να λειτουργούμε μαζί και συμπληρωματικά, για το καλό του ελληνικού τουρισμού.
Μέσα από τις δικτυώσεις, τις συνεργασίες, την ανταλλαγή καλών πρακτικών μπορούμε να γινόμαστε καλύτεροι, επίκαιροι και σύγχρονοι:
Βασικά μας εργαλεία είναι η τεχνογνωσία, το περιεχόμενο, η καινοτομία, τα κοινωνικά δίκτυα.
Χαρακτηριστικά μας η εξωστρέφεια, η τάση για καινούργια πράγματα, η αμεσότητα:
Μιλάμε τη γλώσσα όσων έχουν έρθει και όσων θέλουμε να έρθουν στην Ελλάδα.
Μιλάμε τη γλώσσα του σήμερα.
Μια γλώσσα απλή.
Κατανοητή.
Που ενεργοποιεί το συναίσθημα.
Που ξυπνάει αναμνήσεις και δημιουργεί επιθυμίες.
Με μηνύματα ουσιαστικά, βιωματικά, αληθινά, αυθεντικά και μοναδικά, όπως μια επίσκεψη στην Ελλάδα.
Δεν θα πω άλλα για την Marketing Greece.
Θα προσθέσω μόνο κάτι τελευταίο, το οποίο θεωρώ σημαντικό γιατί επίσης διαμορφώνει την ταυτότητά μας Αποτελεί μέρος του DNA μας …
Οι πρωτοποριακές ιδέες γεννιούνται μέσα σε δύσκολες συνθήκες.
Η Marketing Greece είναι ένα τέτοιο παράδειγμα.
Δημιουργήθηκε μέσα στην κρίση, με όραμα, επιμονή και διορατικότητα.
Φτιάχτηκε για να λειτουργήσει σαν πολλαπλασιαστής θετικών μηνυμάτων και επικοινωνίας για τον ελληνικό τουρισμό, όταν η εθνική οικονομία κλυδωνιζόταν.
Όταν οι άλλοι οικονομικοί κλάδοι δεν είχαν τη δυνατότητα να συνεισφέρουν τόσα πολλά στο ΑΕΠ της χώρας.
Σιγά, σιγά, καθιερώθηκε στον χώρο της και σήμερα αποτελεί παγκόσμια, μοναδικό φαινόμενο ως προς το ρόλο, τη θέση και τη λειτουργία της.
Αυτή η πορεία προς την καθιέρωση δεν ήταν ούτε ανώδυνη, ούτε απλή.
Είχε κόπο, προσπάθεια, υπομονή και φυσικά την αμέριστη στήριξη από τους χορηγούς και μετόχους της εταιρίας…
Χωρίς αυτούς, την υλική και ηθική τους συμπαράσταση, τίποτα δεν θα μπορούσε να είχε συμβεί…
Γι’ αυτό και τους οφείλουμε ένα μεγάλο ευχαριστώ.
Κυρίες και Κύριοι,
Αγαπητές Φίλες και Φίλοι,
Όλη η προσπάθεια που σας περιέγραψα, χτίζεται με εντατικούς ρυθμούς, για να διατηρούμε ένα σύγχρονο, ανταγωνιστικό και πρωτοπόρο προφίλ.
Βασικός μας στόχος είναι να μπορούμε να ανταποκρινόμαστε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, στις διαρκώς αυξανόμενες απαιτήσεις της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς.
Υπάρχουν πολλά ζητήματα, που δημιουργούν δυσκολίες και θα πρέπει να ξεπεραστούν, αν θέλουμε να αγγίξουμε το όραμά μας:
έναν τουρισμό που θα αποδίδει τα μέγιστα των δυνατοτήτων του και θα τροφοδοτεί έτσι πολλούς άλλους τομείς της εθνικής οικονομίας.
Για να φτάσουμε στο στόχο, τη διατήρηση αυτής της θετικής δυναμικής του ελληνικού τουρισμού, η ταξιδιωτική εμπειρία – το βίωμα αποτελούν πλέον την αιχμή του δόρατος.
Οι αφίξεις και τα έσοδα, τα απρόσωπα και ψυχρά νούμερα, είναι η μια πλευρά, που δεν λέει πάντα ολόκληρη την αλήθεια
Εμάς, δεν μας ενδιαφέρει απλώς να έρθει ο επισκέπτης …
Εμάς μας ενδιαφέρει να βιώσει την υπέρτατη ταξιδιωτική εμπειρία.
Δε μας ενδιαφέρει απλώς ένας τόπος επιθυμητός μόνο για τους επισκέπτες
Μας ενδιαφέρει ένας τόπος επιθυμητός για όλους …
Τα νησιά, ή ένα ειδυλλιακό ορεινό χωριό, δε μπορούν να είναι ένα «ψεύτικο σκηνικό».
Αυτό πολύ απλά σημαίνει …
ότι η ποιότητα του τουριστικού προορισμού, προϋποθέτει την ποιότητα υποδομών, περιβάλλοντος, υπηρεσιών, όλο το χρόνο και για όλους.
Γι’ αυτό λέμε, ότι ο τουρισμός δεν είναι υπόθεση ενός φορέα αλλά υπόθεση πολλών.
Και αυτό είναι ένα ακόμα μήνυμά μας.
Η κλασσική συνταγή «ήλιος και θάλασσα» είναι πάντα στο επίκεντρο, όμως η Ελλάδα έχει να προσφέρει ακόμα περισσότερα και αυτά θέλουμε να τα αναδείξουμε.
Να εμπλουτίσουμε την εμπειρία του επισκέπτη με ακόμα περισσότερα στοιχεία.
Πάντα υπάρχει περισσότερη Ελλάδα να δει κανείς…
Ελλάδα που υπόσχεται πρωτότυπες, μοναδικές,
αυθεντικές ταξιδιωτικές εμπειρίες.
Ναι, το ξέρουμε καλά όλοι, και το αγαπάμε και μας συγκινεί πάντα.
Το ελληνικό τουριστικό προϊόν είναι ένας συνδυασμός από φύση, πολιτισμό, γαστρονομία, συνήθειες και τρόπο ζωής.
Είναι όμως και κάτι ακόμα, πιο άμεσο και πιο βαθύ:
Η επαφή με τους ανθρώπους.
Η σχέση με τους ντόπιους.
Η εγγύτητα και η οικειότητα. Πρέπει πραγματικά να καταλάβουμε πόσο υπερτερούμε σε αυτό το επίπεδο και πόσο αγαπητοί γινόμαστε.
Η φιλοξενία για τους επισκέπτες μας δεν είναι μόνο οι άριστες συνθήκες διαμονής
Είναι στον ίδιο ή και σε μεγαλύτερο ίσως βαθμό η εγκαρδιότητα των ντόπιων, η ευκολία της επαφής, η αμεσότητα, η φιλικότητα, το χαμόγελο.
Είναι κάποιες μαγικές λέξεις που κρύβουν τόση δύναμη μέσα τους …
«Άκου», «φάε», «κοίτα», «έλα» «βούτα»,
όλες οι παροτρύνσεις για να συμμετέχει ο κάθε επισκέπτης μας σε μια μοναδική εμπειρία.
Σε ένα ονειρικό ταξίδι ελευθερίας …
Οι πιο γλυκές προστακτικές …
Χωρίς καθωσπρεπισμούς.
Άμεσα, αληθινά, ουσιαστικά …
με άλλα λόγια …
Μοναδικά …
Μυσταγωγικά …
Συγκινητικά …
Γιατί είναι συγκινητικό να μοιράζεσαι με τον επισκέπτη την εμπειρία από το άκουσμα του ανέμου, το θρόισμα των φύλλων, το φαγητό, τον κάθε κυκλωτικό χορό, τη θέα που σου κόβει την ανάσα.
Είναι αληθινά οικείο και είναι δικό μας χαρακτηριστικό, το ξέρουμε όλοι, το έχουμε ζήσει.
Αυτές τις τόσο καθημερινές, αλλά και τόσο μοναδικές όταν τις ζει κανείς στιγμές, αποτυπώνουμε στην καμπάνια μας.
Αυτή την τεράστια δύναμη της οικειότητας του ντόπιου προς τον επισκέπτη.
Είμαι πραγματικά πολύ συγκινημένη με αυτό το αποτέλεσμα και περήφανη που στο επίκεντρο της καμπάνιας μας είναι αυτό το μήνυμα της οικειότητας …
Το αίσθημα τις ελευθερίας.
Αυτό το υπέροχο, το μοναδικό συναίσθημα που απλόχερα και γενναιόδωρα προσφέρεται σε κάθε επισκέπτη μας …
Συναίσθημα λοιπόν …
Κάνοντας εικόνα κάθε πεδίο, κάθε στοιχείο μιας Ελλάδας που συμβολίζει.
τη θάλασσα που μπορείς να αγγίξεις,
την ιστορία που μπορείς να δεις,
τη μυρωδιά από το κρασί,
το απελευθερωτικό συναίσθημα να πατάς ξυπόλητος στο λευκό μάρμαρο,
τον ήχο που κάνει το κύμα της θάλασσας και
τα τζιτζίκια ένα καλοκαιρινό μεσημέρι κάπου στην Ελλάδα
Με άλλα λόγια, αυτή την καμπάνια θέλουμε να τη νιώθεις.
Όχι απλά να τη βλέπεις.
Να μπορείς να την «ακούσεις» με τα μάτια κλειστά και πάλι να «μιλήσει» στην καρδιά σου.
Πιστεύω πως το έχουμε πετύχει απόλυτα.
Σε αυτή όμως την καμπάνια, υπάρχουν πολλοί και σπουδαίοι συμπρωταγωνιστές.
Γι’ αυτό, στο σημείο αυτό, θέλω πραγματικά μέσα από την καρδιά μου να ευχαριστήσω όλους όσοι εργάστηκαν σε αυτό το ξεχωριστό για εμάς project.
Τη διαφημιστική εταιρία Frank and Fame και ειδικά τον Θανάση Παπαθανασίου για την καθολική συμμετοχή του σε όλα τα στάδια αυτής της δουλείας.
Έβαλε την ψυχή και το μυαλό του και τον ευγνωμονώ γι’ αυτό.
Τον σκηνοθέτη μας, Μιχάλη Μπέκο, γι΄αυτή τη μοναδική, γεμάτη συναίσθημα και αγάπη ματιά του…
Κατάλαβε αμέσως τι θέλαμε, το απογείωσε με τις ιδέες του και κατάφερε να μεταφέρει στην ταινία, κάθε γραμμή, κάθε λέξη του brief που πήρε στα χέρια του.
Του χρωστάω ακόμα μια μεγάλη αγκαλιά !
Την εταιρία παράγωγης DTMH και ειδικά, τον Γιάννη Παρασκευόπουλο για την σκληρή δουλειά που έριξαν, πάντα με ένα υπέροχο χαμόγελο και την λύση σε κάθε πρόβλημα που εμφανιζόταν, στηρίζοντας το εγχείρημα έμπρακτα σε δύσκολες στιγμές.
Όλη την καταπληκτική ομάδα μου στη Marketing Greece, που όπως πάντα έδωσε τον καλύτερο της εαυτό, κρατώντας το ηθικό ψηλά – και το δικό μου – αποδεικνύοντας για μια ακόμα φορά το πόσο καλοί επαγγελματίες είναι.
Και φυσικά, τους δεκάδες φίλους και συνεργάτες, που συμμετείχαν ενεργά, σε όλες τις φάσεις του έργου, προσφέροντας απλόχερα τη γνώμη τους προκειμένου να βγει αυτό το αποτέλεσμα.
Για το τέλος, επιτρέψτε μου ένα ξεχωριστό, μεγάλο ευχαριστώ, μαζί με την ευγνωμοσύνη όλων μας, στη μεγάλη συμμαχία του ιδιωτικού τομέα, που συμμετείχε στο fundraising, για να γίνουν όλα τα όνειρα μας πραγματικότητα.
Αποδείξατε με τη γενναιοδωρία σας, ότι μπορείτε να εμπιστευτείτε και να στηρίξετε μια τόσο φιλόδοξη και τολμηρή ιδέα.
Σήμερα, θα δείτε τη βασική ταινία, η οποία θα παραχωρηθεί για χρήση στον ΕΟΤ, ελεύθερη πνευματικών δικαιωμάτων για την προβολή της χώρας.
Επιπλέον, θα δημιουργηθεί σειρά μικρότερων ταινιών, θεματικών και στιγμών για χρήση σε social media.
Μέρος του υλικού θα παραχωρηθεί στις επιχειρήσεις, και αυτό ελεύθερο πνευματικών δικαιωμάτων.
Το ύφος της ταινίας που θα παρακολουθήσουμε είναι βασισμένο στα χαρακτηριστικά:
αμεσότητα, οικειότητα, ελευθερία.
Αυτά συνθέτουν την έννοια της απόλυτης ταξιδιωτικής εμπειρίας που προσφέρει η Ελλάδα.
Τίποτα φορμαλιστικό.
Καμία υπερπαραγωγή.
Καμία συμβατική πολυτέλεια.
Γιατί πολυτέλεια είναι από μόνα τους ένα καρπούζι στην παραλία ή ένας χορός γύρω από ένα τραπέζι.
Μόνο στιγμές …
Αυτή είναι η αληθινή αξία:
οι ποιοτικές στιγμές για τον ταξιδιώτη …
Δίνοντας σημασία στη λεπτομέρεια,
κάθε σκηνή αντιπροσωπεύει και μία αξία για τον ελληνικό τουρισμό.
…για να σχηματιστεί στο τέλος, μια «αλυσίδα αξιών» που φτάνει στην κορύφωση:
Oh my Greece
ο θαυμασμός και το δέος απέναντι στην απαράμιλλη φυσική ομορφιά, στην απλότητα της ανεπιτήδευτης πολυτέλειας, της ποιότητας, της οικειότητας.
Μια απλότητα που «ξεκλειδώνει» το συναίσθημα και δημιουργεί μοναδικές, αξέχαστες ταξιδιωτικές εμπειρίες.
Η μουσική είναι pop και σύγχρονη, το τραγούδι γράφτηκε αποκλειστικά για την καμπάνια και οι στίχοι περιγράφουν, αφηγούνται το concept της ταινίας.
Σκοπός μας ήταν να μιλήσουμε σε όσο το δυνατόν μεγαλύτερα κοινά και φυσικά να αποφύγουμε την ευκολία και την παγίδα του παρωχημένου φολκλόρ.
Ελπίζω αυτό που θα δείτε και θα ακούσετε να σας συγκινήσει.
Για την ακρίβεια ελπίζω να νιώσετε, όλα αυτά τα υπέροχα αισθήματα που τόσο απλόχερα δίνουμε και παίρνουμε.
Σας ευχαριστώ όλους που είσαστε σήμερα εδώ.
Ευχαριστώ για τη συνεργασία όσους δουλέψαμε μαζί για αυτό το σπουδαίο αποτέλεσμα που μας κάνει να συνειδητοποιήσουμε με απλές εικόνες και ήχους, πως έχουμε κάθε λόγο να λέμε ξανά και ξανά
Oh.My.Greece!
Σας ευχαριστώ πολύ
Join us!