Κυρίες και κύριοι,
Αγαπητές φίλες και φίλοι,
Για μια ακόμη χρονιά, έχω την τιμή να βρίσκομαι σε αυτό το βήμα, εκπροσωπώντας τη Marketing Greece.
Φέτος, συμπληρώνονται δεκατρία χρόνια λειτουργίας της εταιρείας. Δεκατρία χρόνια στα οποία η Marketing Greece διαμόρφωσε σταδιακά έναν διακριτό ρόλο στο οικοσύστημα του ελληνικού τουρισμού.
Έναν ρόλο που δεν περιορίζεται στην προβολή. Συνδέει την εικόνα της χώρας με τη στρατηγική και τους ανθρώπους των προορισμών.
Συνδέει την επικοινωνία πρωτίστως με την ανάπτυξη προϊόντος. Το περιεχόμενο με την εμπειρία.
Τις πρωτοβουλίες με τις πραγματικές ανάγκες κάθε τόπου.
Αυτή είναι η μετάβαση που υπηρετούμε.
Από την προβολή ως απλή εξωστρέφεια, στην προβολή ως εργαλείο ωρίμανσης και στρατηγικής ανάπτυξης. Από την πρώτη ημέρα h Marketing Greece λειτουργεί συμπληρωματικά προς τους θεσμούς του τουρισμού, την Πολιτεία, την Τοπική Αυτοδιοίκηση, τους φορείς και την αγορά.
Συμβάλλει καθοριστικά στην ενίσχυση της εικόνας της Ελλάδας και των ελληνικών προορισμών, με τρόπο σύγχρονο, τεκμηριωμένο και προσαρμοσμένο στις ανάγκες κάθε περιόδου.
Το 2025 συνεχίσαμε να επενδύουμε συστηματικά στις συνεργασίες και στις συμπράξεις που έχουμε αναπτύξει όλα αυτά τα χρόνια.
Η εμπειρία μας δείχνει ότι η υποστήριξη ενός προορισμού έχει ουσιαστικό αποτέλεσμα όταν βασίζεται σε κοινό σχεδιασμό, σε καθαρούς στόχους και σε συνέργειες ανάμεσα στους εμπλεκόμενους φορείς.
Σε αυτή τη λογική, οι Συμπράξεις Τουρισμού ενισχύθηκαν περαιτέρω.
Από τα Χανιά, την Καβάλα και τη Θάσο,μέχρι την Κεφαλονιά, τη Λέσβο, την Κεντρική Μακεδονία και πρόσφατα την Κέρκυρα, διαμορφώνεται σταδιακά μια κοινότητα προορισμών με μεγαλύτερη επιχειρησιακή ωριμότητα.
Η μεγάλη σύμπραξη της Αθήνας, το ΤΙΑΡ, συνεχίζει να αποτελεί ένα από τα παραδείγματα συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα σε επίπεδο προορισμού.
Παράλληλα, διευρύναμε τη συνεργασία μας με σημαντικούς Δήμους και Περιφέρειες.
Ιδιαίτερη σημασία έχουν και οι στρατηγικοί μας εταίροι: η AEGEAN, η Fraport Greece, η Sani/Ikos Resorts και η Eurobank.
Οργανισμοί που στηρίζουν έμπρακτα την εξωστρέφεια του ελληνικού τουρισμού.
Πάντα, σε στενή συνεργασία με τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού.
Η αξία αυτών των συνεργασιών βρίσκεται στη μεθοδολογία που διαμορφώνεται: κοινοί στόχοι, ανταλλαγή τεχνογνωσίας, περιεχόμενο και δράσεις προσαρμοσμένες στις πραγματικές ανάγκες κάθε προορισμού.
Ταυτόχρονα, το 2025, συνεχίσαμε να επενδύουμε σε νέα εργαλεία και νέες μορφές επικοινωνίας.
Ο τρόπος με τον οποίο οι ταξιδιώτες ενημερώνονται, εμπνέονται και αποφασίζουν έχει αλλάξει σημαντικά. Αντίστοιχα, και ο τρόπος που οι προορισμοί μπορούν και πρέπει να διαμορφώνουν το τουριστικό προϊόν και την επικοινωνία του.
Σε αυτό το περιβάλλον, η Marketing Greece προσαρμόζει διαρκώς τα εργαλεία της.
Τα ταξιδιωτικά podcasts αποτέλεσαν μια σημαντική κατεύθυνση.
Στο πλαίσιο αυτό, το Υπουργείο Πολιτισμού μάς εμπιστεύθηκε τη δημιουργία επτά επεισοδίων για επιλεγμένους αρχαιολογικούς χώρους.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνουμε και σε τρεις νέες πρωτοβουλίες: το Tourism Playground AI, τις Καλές Ιστορίες Τουρισμού, και το Destination Insight.
Για όλα αυτά θα σας μιλήσει αναλυτικά αμέσως μετά ο Γενικός Διευθυντής της Marketing Greece, Νίκος Διαμαντόπουλος.
Κυρίες και κύριοι,
Η Marketing Greece περνά σε μια επόμενη φάση εξέλιξης.
Έχει διανύσει μια σημαντική πορεία, έχει αναπτύξει εργαλεία, έχει αποκτήσει τεχνογνωσία, έχει χτίσει σχέσεις εμπιστοσύνης και έχει καταγράψει εμπειρία από διαφορετικούς προορισμούς και μοντέλα συνεργασίας.
Το ζητούμενο για την επόμενη περίοδο θα είναι να συνεχίσουμε με μεγαλύτερη μεθοδικότητα.
Με περισσότερη αξιοποίηση δεδομένων.
Με μεγαλύτερη ευελιξία, ισχυρότερη σύνδεση της προβολής με τη διαχείριση των προορισμών.
Με περαιτέρω ανάδειξη της αυθεντικότητας, της ποιότητας και της διαφοροποίησης του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.
Η εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερικό είναι ισχυρή.
Αλλά η ισχύς μιας εικόνας χρειάζεται συνεχή φροντίδα, προσαρμογή, επαγγελματισμό και επένδυση στην ποιότητα της επικοινωνίας.
Σε μια διεθνή αγορά πιο ανταγωνιστική, η προβολή του ελληνικού τουρισμού πρέπει να συνδέεται περισσότερο με τη στρατηγική των προορισμών, με τα δεδομένα, με το περιεχόμενο και με τη διαχείριση της εμπειρίας.
Αυτόν τον ρόλο θα συνεχίσει να υπηρετεί η Marketing Greece.
Όχι ως μηχανισμός απλής προβολής, αλλά ως σύγχρονος φορέας συνεργασίας, γνώσης και εξωστρέφειας για τον ελληνικό τουρισμό.
Με συνεργασίες, τεκμηρίωση, σύγχρονα εργαλεία και προσήλωση στο αποτέλεσμα.
Και πάνω από όλα, με ένα σπουδαίο ανθρώπινο δυναμικό. Γιατί πάντα τελικά, οι άνθρωποι κάνουν τη διαφορά.
Κλείνοντας, θα ήθελα να ευχαριστήσω τον απερχόμενο πρόεδρο του ΣΕΤΕ, Γιάννη Παράσχη, για την πρότασή του να αναλάβω την προεδρία της marketing Greece και την εποικοδομητική συνεργασία μας τα τρία αυτά χρόνια.
Σας ευχαριστώ.