Αθήνα

ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ

SCROLL

Με στρατηγικό στόχο

την καθιέρωση της Αθήνας ως κορυφαίου City Break προορισμού η εταιρεία από την αρχή της δραστηριοποίησής της συνεργάζεται, σχεδιάζει, υλοποιεί και συμμετέχει σε μια σειρά πολυπεπίπεδων δράσεων, με σκοπό την ανάπτυξη και την αναβάθμιση του προορισμού όσο και την αποτελεσματική προώθηση της πόλης στις μεγάλες τουριστικές αγορές του εξωτερικού.

Milestones

To 2016 η Marketing Greece σε συνεργασία με το Athens Tourism Partnership του Δήμου Αθηναίων, την AEGEAN και το Διεθνές Αεροδρόμιο Αθηνών σχεδίασαν και υλοποίησαν μία νέα, ζωντανή και δυναμική καμπάνια με τίτλο One City. Never Ending Stories, που επιδιώκε την προβολή της Αθήνας ως ενός σύγχρονου κέντρου πολιτισμού και ελκυστικού τουριστικού προορισμού για όλο το χρόνο. Η καμπάνια αποτέλεσε το βασικό όχημα προβολής της πόλης με δράσεις που εκτυλίχθηκαν έως το 2020.

Δυο χρόνια αργότερα, το 2018 ανακοινώνεται η συμμετοχή στη σύμπραξη και νέων partners και συγκεκριμένα των Lamda Development, Lampsa Α.Ε., Ιονική Ξενοδοχειακαί Επιχειρήσεις Α.Ε, σχηματίζοντας πλέον τη μεγάλη σύμπραξη για την ανάπτυξη της Αθήνας, το This is Athens & Partners, στο πλαίσιο του οποίου σχεδιάστηκε ένα ολοκληρωμένο, τριετές αναπτυξιακό πλάνο ύψους 15 εκ. ευρώ του που χωρίζεται σε τρεις άξονες δράσεων:

1^ος Άξονας: Ανάπτυξη του Προορισμού (Destination Development) με επενδύσεις για την αναβάθμιση του δημόσιου χώρου και το σχεδιασμό προϊόντων και υπηρεσιών για το διεθνές και εγχώριο κοινό.

2^ος άξονας: Προβολή και προώθηση του Προορισμού (Destination Marketing) με τη διαμόρφωση και επικοινωνία της ταυτότητας της Αθήνας.

3^ος άξονας: Διαχείριση του Προορισμού (Destination Management) με τον συντονισμό φορέων για τη δημιουργία ενιαίας εμπειρίας επισκεπτών.

Το 2020, εν μέσω lockdown, η νέα ψηφιακή καμπάνια της πόλης Love Letters from Athens – Γράμματα αγάπης από την Αθήνα απευθύνεται στους λάτρεις της Αθήνας στο εξωτερικό, με μηνύματα προσμονής και αισιοδοξίας, έως ότου μπορεί το κοινό να επισκεφθεί ξανά την πόλη.

Η καμπάνια εξελίχθηκε σε δύο bursts, διάρκειας περίπου 3 μηνών το καθένα, όπου το καθένα ακολούθησε σε επίπεδο μηνύματος τις ανάγκες της εποχής.

Burst 1 | Κατεύθυνση μηνύματος 1 |πρόκληση συναισθήματος του επισκέπτη και επιθυμίας για ταξίδι όταν οι συνθήκες το επιτρέψουν
Η συναισθηματική σύνδεση του δυνητικού επισκέπτη με τον προορισμό μέσα από εικόνες αποτέλεσε ευκαιρία να διατηρηθεί η πόλη στις top of mind επιλογές στη σκέψη των ταξιδιωτών. Το πρώτο burst περιελάμβανε:
- 6 video
- 16 εικαστικά όπου η Αθήνα «μίλησε» σε ευρωπαϊκές πρωτεύουσες ενισχύοντας το αίσθημα της αλληλεγγύης και αισιοδοξίας ότι στο μέλλον πάλι όλοι θα είμαστε έτοιμοι να υποδεχτούμε τους ταξιδιώτες. Τα εικαστικά αξιοποίηθηκαν σε social media και φιλοξενήθηκαν ως outdoor στο Διεθνές Αεροδρόμιο Αθηνών
Burst 2 | Κατεύθυνση μηνύματος 2 | πρόσκληση του ταξιδιώτη για ταξίδι άμεσα
Με την αλλαγή της υγειονομικής κατάστασης το δεύτερο μισό του 2021, tο νέο μήνυμα είναι relevant με την εποχή, στηριζόμενο στις ανάγκες μίας after lockdown εποχής, με ευμετάβλητες συνθήκες προκειμένου να σηματοδοτηθεί η έναρξη της δυνατότητας ταξιδιού. Πλέον η Αθήνα δίνει ραντεβού με τον δυνητικό επισκέπτη: «Η Αθήνα σε περιμένει τώρα! It’s a date!» Το δεύτερο burst περιελάμβανε 8 video, εκ των οποίων τα 2 ήταν νέες παραγωγές και τα υπόλοιπα 6 ήταν τα ίδια με το πρώτο burst αλλά με διαφορετικό μήνυμα.