HAPPENING NOW #greeksummer

ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ

SCROLL

Καμπάνια για την ενίσχυση κρατήσεων

Το καλοκαίρι του 2015 το Υπουργείο Τουρισμού, ο Ε.Ο.Τ. και ο ΣΕΤΕ με τη Marketing Greece σχεδιάζουν και υλοποιούν από κοινού ειδική ολοκληρωμένη καμπάνια επικοινωνίας με τίτλο “Happening Now #greeksummer”, που είχε ως στόχο την αναζωογόνηση του Ελληνικού τουριστικού περιβάλλοντος με πρωτοβουλία του Υπουργείου Τουρισμού.

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ & ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ

Η καμπάνια “Happening Now #greeksummer”, απευθυνόταν στις ευρωπαϊκές αγορές της Γερμανίας, Γαλλίας και Αγγλίας, καθώς και σε γερμανόφωνες και γαλλόφωνες άλλες ευρωπαϊκές χώρες όπως Ιταλία & Σκανδιναβικές χώρες.

Η καμπάνια μέσα από χαρακτηριστικές εικόνες που παρουσιάζουν το ελληνικό τουριστικό στοιχείο, “μιλούσε” για τις μοναδικές εκείνες στιγμές που προσφέρει το ελληνικό καλοκαίρι και η ίδια η Ελλάδα. Το “Happening Now” αποτελούσε μια “live” αναμετάδοση για το τι συνέβαινε εκείνη την στιγμή στην Ελλάδα, προκαλώντας την επιθυμία στο ταξιδιωτικό κοινό να ζήσει την στιγμή. Μια που αξίζει κανείς να γίνει μέρος της.

Για τις ανάγκες της καμπάνιας σχεδιάστηκε ένα σύνολο δημιουργικών υλικών, το οποίο συμπεριλάμβανε μία πλούσια εργαλειοθήκη δημιουργικής εκτέλεσης με εφαρμογές σε social media, digital banners, διαφημιστική ταινία, ειδική ιστοσελίδα με το όνομα www.mygreeksummer.com καθώς και μελέτη ειδικών narratives για την προώθηση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.

Η προώθηση της καμπάνιας πραγματοποιήθηκε μέσα από ένα πλάνο ενεργειών δημοσίων σχέσεων αλλά και ένα στοχευμένο ψηφιακό πλάνο, το οποίο περιελάμβανε χρήση μέσων υψηλού κύρους στις αγορές στόχους, Γαλλία και Γερμανία. Έχουν προγραμματιστεί επίσης ενέργειες προώθησης μέσα από το Twitter και το Facebook με promoted posts. Η καμπάνια θα ενισχυθεί με παρουσία σε ενέργειες programmatic και προώθηση μέσα από You Tube, Google και Trip Advisor.